矮子裏拔將軍

圖、文／鏡週刊

▲蝦皮昔日與超商緊密合作，現自建「店到店」成為取貨地點最多的電商。

中國電商強龍來勢洶洶，重金大打補貼戰，同為陸資背景，有眾多團購主聚集的蝦皮首當其衝。「太多團購主從淘寶批貨，透過蝦皮賺跨境電商財，這次淘寶出手，就是要搶回自己賺。」業者分析。

「許多習慣把淘寶產品照片上架蝦皮，民眾下單後，才回淘寶下單，取貨後再墊高價格販售給網友的代購商家（被電商圈暱稱為「搬運工」），這次淘寶就是要搶回這些生意。」資深電商業者說，「這些代購取貨時間，與淘寶下單都約一週，何必讓網友被多扒一層皮？」

一位專營直播帶貨的團購業者向本刊坦言，蝦皮上有很多貨源，確實來自淘寶，像白牌小家電，透過跨境電商回台轉售沒毛利，如果貼牌並搭配耗材一起賣，利潤空間非常大。「雖然內衣褲單件銷售沒利潤，但改捆售5件一組，毛利就能擠出2成，再搭配網紅直播銷售的話，毛利還可衝上5成之多。」團購業者對本刊分析。

抓準網友精打細算的心理，這次淘寶決定透過擴大補貼，趁勢把這些透過蝦皮代購淘寶（大陸）貨的網友們拉回自家平台。「我們的重點目標會放在蝦皮，吸收直客已逐步發酵，從雙11前下單物件來看，過去大量採購的代購團購主有減少趨勢。」淘寶高層不諱言，戰術有效。

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